Дизайн интерьера магазина: о чем расскажет цвет

19.11.2014 | Служба новостей Росфирм

Дизайн интерьера магазина: о чем расскажет цвет

Оформление интерьера и экстерьера магазина в будущем непременно отразится на общем клиентопотоке, продажах и, как последствие, на финансовой выгоде. Разработка маркетинговой программы на стадии проектирования торгового пространства включает определение цветовой схемы торгового зала и позиционирование в нем товара.

Цвет – Внимание - Товар

С точки зрения восприятия цвета торговое оборудование не должно сочетать более трех цветов. Знаки и указатели на нем могут содержать до пяти различных оттенков.
Сетчатые стеллажи призваны для рациональной и эргономичной демонстрации огромного ассортимента товара. Зачастую даже выкладка по всем законам визуального мерчендайзинга относительно товарных групп существенно напрягает зрение и провоцирует появление ряби в глазах. Это мешает концентрации внимания. Чтобы достигнуть эмоционального впечатления от цветового сочетания, необходимо достигнуть гармонии в выкладке товара посредством:

• создания природного естественного цветового баланса;
• отбора цветовой схемы по принципу правил комбинации:
  • оранжевый – серый – синий;
  • желтый – серый – фиолетовый;
  • красный – серый – зеленый;
  • песочный – темно-синий;
• правильного контраста. Применение нескольких близких цветов зрительно сливается в один и влечет к незаметности для покупателя.

Выставочный стеллаж наиболее подходящий вариант для демонстрации определенной группы товаров. Поэтому его правильная презентация повлечет к возникновению внимания и увеличению прибыльности. Применение гармоничной цветовой композиции способно завлечь потенциального покупателя своей оригинальностью. Следует обратить внимание, оранжевый цвет считается наиболее раздражительным. Красный, желтый и пурпурный вызывают агрессию. Для повышения внимания специалисты рекомендуют использовать метод цветового пятна. Светлые пятна визуально приближают продукцию к покупателю.
Последнее время многие магазины в качестве основного тона при указании распродажи применяют разные оттенки желтого цвета. Он действительно благоприятно позиционирует на фоне любого дизайна помещения. Но его чрезмерность использования в качестве фона ценников может в некоторой мере отвлекать внимание.

Как влияет цвет на выбор товара?

Организация размещения товарных групп должна способствовать удобству выбора. Целесообразно предоставлять покупателю ассортимент, распределенный по цвету, от светлого к темному. Для клиента гораздо сложнее создать композицию и сравнить ее по тону, если цветовая гамма расположена вдалеке. Презентация товара должна быть выполнена по принципу палитры. Важно применять контрастные вставки для акцентирования товарной позиции.
Демонстрация по цветовой гамме осуществляется по схеме: красный – оранжевый – желтый – зеленый – голубой – синий – фиолетовый. Выкладка по тону предусматривает размещение в верхнем ряду товар самых светлых тонов, в среднем – светлых и в нижнем – темных тонов.
Следует учитывать, что использование холодной цветовой гаммы заставляет задержать внимание, подумать, расслабиться и забыть о расходах. Холодные оттенки активно применяется для отделки демонстрационного стенда с дорогими вещами. Наоборот, концентрация теплых тонов повышает активность, провоцируя покупателей совершать импульсивные покупки.

Предыдущая | Следующая